Foto por: Jessica Schultz (@jessica_schultz_fotografia)

¿Con que quieres que te reconozcan como líder de opinión en tu área? Si es así, éste es el artículo que estabas esperando. Aquí te enseñaré los primeros pasos que debes de tomar para crear tu propia marca personal.

Antes de empezar quiero aclararte que no te voy a hablar de hacerte un logotipo o de tomarte fotos de marca personal. Eso viene después.

Hoy te voy a hablar de pasos indispensables que tenés que tomar ANTES de decir que estás desarrollando tu marca personal. De nada te sirve tener fotos lindas, logo y tarjetas de presentación si no tienes idea de qué trata tu marca y por qué la quieres desarrollar.

Define tu Propósito

Suena trillado ya sé. Pero realmente, ¿cuántas veces te has preguntado cuál es tu propósito a nivel laboral?

Aunque trabajes para alguien más, debe haber una razón que te mueve todos los días para levantarte y asistir a tu oficina. No solo eso, estoy segura que hay un motivo específico que te mueve a servir a los demás, ya sean tus compañeros de trabajo, los stakeholders, los clientes o tu propia familia.

¿Cuál es tu propósito?

Esta pregunta es de las más difíciles de responder pero una vez que tienes idea de lo que significa para tí, todo lo demás será mucho más fácil. Aquí te comparto varias preguntas que te puedes hacer para definir tu propósito. Que, de paso, te cuento que no tiene una receta específica. Es decir, no hay una manera definida de estructurar un propósito, es algo que sientes en tu corazón, y por eso es más difícil ponerlo en palabras.

Aquí van las preguntas:

¿Qué me mueve para levantarme y trabajar todos los días?
¿Cuál es el impacto que quiero generar en mi entorno?
Si dejara de existir mañana, ¿qué me gustaría que recordara la gente?
¿Cuál ha sido un común denominador en mis trabajos anteriores?
¿Qué quiero seguir haciendo en mis futuros trabajos o proyectos?

Una vez que tengas tu propósito definido, será mucho más fácil decidir cuál es la estrategia que utilizarás para desarrollar tu marca personal. Pero de eso hablaremos en otro post.

¿Cuáles son tus fortalezas?

Si estás donde estás hoy, es porque tienes un set de fortalezas, habilidades y herramientas que te ayudan a tener buenos resultados en lo que haces. Hoy quiero que las identifiques para eventualmente potenciarlas. Pregúntate qué tipo de cosas admiran otras personas de ti misma. ¿Cuáles son las cualidades que otros dicen que tienes?

¿Son esas cualidades las mismas que tú ves? Si no es así, pregúntate por qué no las ves. Esta parte requiere de mucha introspección. No dejes que el síndrome del impostor se apodere de este proceso. Aquí más bien quiero que identifiques tus fortalezas sin pena y con ganas de gritarlas al mundo.

Échate flores. Sin miedo.

¿A quién te quieres dirigir?

Una vez que sabes tu propósito y tus fortalezas, es importante que definas quién será tu público. ¿Quien quieres que te escuche? ¿A quién quieres impactar?

Estas personas tienen necesidades específicas que vos con tu conocimiento y experiencia podrías satisfacer. Más allá de enfocarte en características demográficas o sociales, enfocate en dónde están en el camino para solucionar su necesidad. Cuál es su mentalidad al respecto y cómo podrías vos ayudarlos a ellos.

No se vale decir: A todo el mundo. Porque aunque tu mensaje puede servirle a muchos, necesitamos ser más específicas para poder diferenciarte del resto.

Es mejor ser un pez grande en un estanque pequeño que ser un pez pequeño en un estanque grande.

Entonces, piensa en quiénes son parte del grupo, gremio, nicho o mercado al que te quieres dirigir. Cuáles son sus necesidades, sus miedos, sus aspiraciones. Qué necesitan de tí, cómo les puedes ayudar.

Entre más específica seas, más claro le llegará tu mensaje a esas personas.

Este ejercicio podemos llamarle definir tu Cliente Ideal. Justo tengo un video que te puede servir. Lo puedes ver aquí. Además tengo una Guía Gratuita llamada Tu Cliente Ideal en 3 Pasos para desarrollarlo de mejor manera. Lo podés descargar aquí.

¿Cuál es tu propuesta de valor?

Cuando se trata de empresas o marcas de negocios, la propuesta de valor es lo primero que la gente ve. Una propuesta de valor bien definida responde a 3 preguntas:

¿Qué hago?

¿Para quién lo hago?

¿Cómo lo hago?

Sin embargo, para marca personal la propuesta de valor varía un poco. Aquí quiero que respondas la pregunta ¿cómo quiero que me reconozcan en mi gremio o nicho?

Aquí la respuesta variará dependiendo de tu profesión o especialidad, sin embargo, en la mayoría de los casos, la respuesta será un título o nombre que le puedas dar a tu ocupación. Saber tu propuesta de valor te va a facilitar la respuesta que des la próxima que te pregunten: ¿Qué haces?

Podrás responder algo como: soy comunicadora y me dedico a trabajar con emprendedores para que vendan más y mejor. O algo como: soy promotora de emprendimiento, soy directora de mercadeo de una empresa multinacional, soy coach de vida y de negocios…

Aquí quiero hacer un paréntesis: cabe rescatar que esta propuesta de valor NO TE DEFINE. Es decir, si en algún momento de tu vida decides cambiar de camino y dejas de ser la “Directora de Mercadeo de una empresa multinacional”, tu valor como persona, no cambia para nada. Cierro paréntesis.

Definiendo esta palabra o grupo de palabras que describen lo que haces. Ahora ya puedes responder más fácil a la pregunta más común en un evento de networking: ¿y tú qué haces?

¿Por cuáles medios quiero desarrollar mi marca personal?

Esta es la última de las preguntas que te haré hoy. ¿Dónde quieres desarrollar tu marca personal?

¿Lo harás dentro de tu lugar de trabajo? Si es así, piensa cómo lo harás. Puede ser dando charlas o talleres dentro de la empresa o bien haciendo sesiones de mentoring con miembros del equipo de trabajo. Yendo a las actividades oficiales de la empresa y ser la vocera de los procesos en los que puedas aportar.

¿Lo harás fuera de tu lugar de trabajo? Puede ser que quieras desarrollar tu marca personal para potenciar otra parte de tí que no es la laboral. Si es así, piensa en qué tipo de actividades puedes empezar a desarrollar esa marca. Puedes empezar a asistir a eventos específicos o talleres donde puedas conocer a más personas con gustos similares.

¿Quieres desarrollar tu marca en redes? ¿En cuáles redes te sientes más cómoda? ¿Dónde está tu nicho de mercado? Aquí no se trata de estar en TODO lado, se trata de estar en los lugares correctos y los que más disfrutes.

Siempre recomiendo tener presencia en redes sociales, pero esta presencia debe ser constante y coherente. Así que escoge la red social que más sentido haga con tu marca personal y empieza a generar contenido de valor que valga la pena ver y compartir.

Recuerda que desarrollar tu marca personal potenciará tu carrera profesional pero además de eso, aportará valor a la vida de los demás.

Cuéntame en los comentarios si ya te convencí a desarrollar tu marca personal. Quiero acompañarte en el proceso.

<3 Ana Lu

¿Cómo desarrollar tu marca personal? Primeros pasos para crear una marca personal exitosa